Предвыборная гонка - момент наивысшего напряжения сил, максимальной мобилизации способностей и умений всех членов команды. За несколько месяцев избирательной кампании необходимо сделать столько, сколько, иногда кажется, в условиях спокойной жизни невозможно сделать и за год. Все лучшие и худшие качества команды проявляются, как фотопленка, попавшая в реактив. От команды в таких условиях работы требуется мыслить быстро и нетрадиционно, работать четко и творчески решать все поставленные задачи, уметь держать удар и защищать Кандидата от «грязных» технологий.
Работу команды условно можно разделить на следующие этапы
1. Диагностика ситуации в Округе (первичный анализ). Важная задача этого этапа «услышать» и понять, кто наш избиратель, каковы настроения, нужды и потребности различных групп избирателей, произвести «рекогносцировку местности». И проанализировать полученные данные.
- сегментация (вычленение основных групп избирателей по ориентации, системе ценностей, соц. структуре, интересам) избирателей. Среди каких групп избирателей больше всего сторонников, за какие группы следует бороться прежде всего для достижения победы, за какие голоса бесполезно бороться и т. д.;
- анализ ожиданий, предпочтений и представлений избирателей об идеальном Кандидате;
- анализ восприятия Кандидата в сознании электората;
- сопоставление профиля востребованного Кандидата с личностными ресурсами Кандидата;
- мониторинг деятельности основных конкурентов;
- выяснить мобилизованы ли все возможные ресурсы
Методы достижения поставленной задачи: соц. опросы «без привязки к выборам», фокус-группы, мониторинг прессы, интервьирование и др.
2. Проработка 2-3 вариантов стратегии продвижения. Определение сценариев ключевых мероприятий с примерными сроками реализации.
Попасть в десятку легче, когда видишь цель. Придти к победе легче, если ясно представляешь путь, который следует одолеть. Очевидно, что главное достоинство любого стратега - проницательность, умение видеть будущее. Умение расставить приоритеты, правильно определить наиболее вероятный сценарий событий. Понимание психологии избирателя и знание того, как «работают» те или иные коммуникативные инструменты и какие эффекты можно получить от их применения, многократно повышают вероятность успеха.
- предвыборные материалы: полный спектр от стандартных наборов до нетривиальных решений (содержательная часть, концепция + дизайн + изготовление);
- встречи с трудовыми коллективами (разработка графиков, определение тематик встреч, подготовка «горячих» вопросов);
- подготовка оригинальных информационных поводов и мероприятий;
- подготовка материалов для печатных СМИ в соответствии с общей концепцией;
- подготовка тем радийных выступлений;
- тв-ролики, телевыступления;
- иные пиар-акции
3. Определение оптимальной организационной основы для ведения избирательной кампании.
Какие бы гениальные идеи не родились бы в головах людей - это всего лишь начало пути. Для того чтобы Кандидата услышали, а тем более поняли и приняли его позицию, об этом необходимо грамотно рассказать. Проблема правильной организации всей работы становиться проблемой номер один. Существует немало примеров, когда профессионально организованный штаб, даже при отсутствии качественных идей, приводил к победе против соперников, обладающих и сильным потенциалом и группой помощников - «генераторов идей», так и не сумевших качественно донести все свои мысли до избирателей.
- подбор кадров;
- обучение, инструктаж;
- координация работы всех звеньев;
- коррекция планов в соответствии с текущей обстановкой;
- система отчетности;
- контроль текущей деятельности членов штаба;
- отслеживание «активности» Конкурента;
- организация мобильных групп
Принцип формирования прост - штаб должен быть, с одной стороны, легким и подвижным организмом, способным мгновенно реагировать на изменение среды. А, с другой стороны, у этого организма должен быть жесткий и функциональный внутренний каркас, чтобы идея воплощалась со скоростью мысли: время, самый дорогой ресурс предвыборной гонки.
4. Финансовое планирование (проработка вариантов смет: мин, макс).
5. Формирование или корректировка, «модернизация» имиджа Кандидата Формирование имиджа – целенаправленный, управляемый процесс. Однако имидж может формироваться и стихийно. Тогда его корректируют, так как имидж должен «работать», выполнять определенные функции
- конструирование имиджа Кандидата как ответ на предпочтения и ожидания аудитории;
- разработка стратегии формирования имиджа;
- непосредственное формирование имиджа, т.е. перевод сконструированной модели в практическую плоскость
6. Разработка нестандартных мероприятий, оригинальных решений.
Примечание:
а) стратегия вырабатывается совместно с Заказчиком с учетом всех пожеланий, (с привлечением в случае необходимости экспертов-консультантов на приемлемых условиях)
б) все действия и мероприятия проводятся в рамках действующего законодательства в соответствии с этическими (и нравственными) стандартами. «Серые», «черные», «грязные» технологии не применятся. Действия по дискредитации Конкурента исключены.
В победу надо верить до самого последнего момента, даже на следующий день после того, как станут известны результаты голосования. Только веря в победу можно победить. Сколько раз было так, что жизнь опровергала все расчеты и прогнозы «независимых» политологов. Да и стоит ли ввязываться в предвыборную гонку, если не собираешься победить?